程序要怎么推广和营运

2018-04-14 10:52:35


今天来和大家讲讲小程序推广和运营,经过昨天跟小程序运营者交流后,我们发现:居然有很多人已经做了小程序,但是都还不是特别清楚小程序要怎么做推广。

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首先,先回答一下,这个大家的这个疑问,打开你的小程序,右上方有一个“…”,点击,就会出现分享的按钮。

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这个操作非常的重要,如果你连这个都不懂,那么,你就会错失一个非常重要的流量来源了:聊天小程序!

聊天小程序是群聊或与好友聊天中所出现过历史小程序的快捷入口,配合打通群 IP 的工具类小程序促活用户的重复使用。

有关更多借小程序之力促活微信社群的杀招。

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当然,也会间接的失去另外一个重量级的流量来源:搜索。希望大家没有忘记,小程序有一个非常霸道的搜索规则,就是曾经用过第一优先!

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目前小程序搜索入口开放的有搜一搜和小程序搜索,且目前搜索受小程序名称、简介、服务类目、服务相关度、用户访问量、用户访问深度和时长所影响。
关键词搜索可以结合企业的小程序本身提供的相关服务进行拓词,可使用关键词指数工具判断意向关键词的搜索量、小程序搜索收录情况、长尾词等方式为小程序拟定关键词,每30个自然日内可修改3次。
也就是说,如果你把你的小程序分享给你的好友、微信群,他们只要点开过你的小程序,以后在微信搜索相关词时,就会出现你的小程序。

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当然,既然提到了这个搜索来源,必然就少不了,小程序历史记录了!只要是你曾经使用过的小程序,都会出现在这里。
当然,除了以上这三个重要的流量来源之前,小程序其他的流量来源还有:
1LBS能力,也就是我们常说的,附近的店:
打开发现”—“小程序,会看到最上方基于地理位置的小程序自动推荐;
②?“附近的小程序能力升级。页面内新增餐饮美食商超便利服饰箱包生鲜蔬果美妆护理”5 大类目标签,方便精准筛选。

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2、连接能力,连接万物,这是小程序的使命。

一个公众号最多可关联?10 个与公众号主体相同的小程序;

小程序可关联?500 个公众号;

可以从门店小程序跳转关联小程序;

增小程序的快捷入口,在微信搜索框下方;

公众号自定义菜单跳转小程序;

公众号模版消息跳转小程序;

公众号文章底部广告位支持推广小程序;

文字链接或图片链接可跳转到小程序;

星标可以常用小程序固定在小程序历史列表的顶部。

目前公众号文章底部广告支持 3 种推广的:引导关注公众号、跳转网站页面、跳转小程序。相比于后两种跳转形式,小程序的使用会更流畅、便捷,便利于拉新和提升转化,

通过在公众号文章底部广告位推广小程序,相当于又开通了一条拉新渠道。

除了这些以外,小程序还有多达50多个小程序入口,详细看下表:

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那如何去运营小程序呢
1.?????? 好名字必然带来高流量

张小龙说,未来,搜一搜将是小程序最大的入口。一个好的名字,一个符合用户搜索习惯的词带来的流量是无法预估的。

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除此之外,好的名字会让用户眼前一亮戳进店浏览概率翻翻。针对这一点,商家往往要在取名时做足准备。所以,针对于小程序名字带来的优势,各个行业的商家都应该更好的去布局自己的小程序名称。

2.??? 利用微信小程序的50多个入口引流

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其中有几个重点需要商家重视。比如说附近的小程序功能、社交立减金等都可以带来相对一部分精准客户。当然,商家还可以利用小程序与各种活动相互对接,

拼团优惠券会员卡小程序相互跳转等多种社交引流功能,会让商家在线上线下渠道融合、新用户吸引、活跃、转化方面的优势会格外显著。

3.???通过好友分享、微信群分享、以及与公众号的关联来吸引流量

商家依靠公众号这种密集消费群体的平台推销自己的小程序,这种引流方式的效果是很显著的。群聊也是一样,凭借用户进小程序后妥善诱导其自发转发,方式可以是转发优惠,

转发赠东西等。通过用户间的自主传递打响口碑与提升曝光度


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而且,由于微信群、好友、公众号粉丝都是因为相同兴趣聚集在一起的,所以将小程序推荐到这些领域,将能够为商家带来更多且更加精准的转化。
昨天有人在问我,在陌生的群里,发一个小程序,立马就被踢了……对于这种问题,小编也是非常无语的,你就不能不要只硬邦邦的发广告吗?不能稍微换一下思路吗?

比如说,我们有一个运营的小伙伴,她之前要订一周一花,但是她主动去找这家花店的人谈,如果我能给你带来10笔订单,你给我们10个人一人送一个花瓶,行不行?三天,

10单就成交了。你猜这种,人家分享了几个群?他们会不会被T

4.?? 通过线下和线上的对接

这一点在互联网时代往往会被忽视,但实际上线下扫码带来的流量并不少,像餐饮行业,就可以在线下摆出优惠活动,扫码即可参与,教育行业,将小程序二维码放在招生海报中,

扫码既可报名,当然其他各个行业也可以通过这种方式来引流,而且,使用后的小程序会沉淀在用户的微信当中,便于用户的下次使用,而这也就为商家引流和转化带来了机会。

这一点在互联网时代往往会被忽视,但实际上线下扫码带来的流量并不少,像餐饮行业,就可以在线下摆出优惠活动,扫码即可参与,教育行业,将小程序二维码放在招生海报中,扫码既可报名
当然其他各个行业也可以通过这种方式来引流,而且,使用后的小程序会沉淀在用户的微信当中,便于用户的下次使用,而这也就为商家引流和转化带来了机会。

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一个手机店老板朋友,他利用优惠券+转发朋友圈这样的玩法,玩了一个月之后,现在每天起码能够给他带来2-3个客户。他的套路也非常简单,就是附近的小程序引流,客户到店后,

可以用100元的优惠券,但是,必须要转发朋友圈。

其实,小程序运营的方法非常多,我这里只是非常简单的举了4个小方法,关键是大家要把小程序真正的利用起来,尤其是实体店老板,你的每一个到店客户,他都可以是小程序裂变的种子用户
今天的课程就到这里结束了,谢谢大家!

 


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